人民网发布《农村电商发展趋势报告》：拼多多创新农业“超短链”，成中国农

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10月16日，人民日报新电子商务研究所发布了《农村电子商务发展趋势报告》(以下简称《报告》)。

报告指出，随着新的经济形式和新的消费形式的兴起，中国的社会和商业环境正在发生深刻的变化。特别是在广大农村地区，在以电子商务为代表的新模式和新技术的推动下，农村地区的“向上释放”正在发生巨大的变化，帮助农村经济迎来了前所未有的历史机遇。

根据《报告》的分析，电子商务将从三个维度促进中国农村各种生产要素的优化重组。特别是近年来，以“品多多”为代表的农产品创新上行模式有望解决中国农业现代化道路面临的难题，走上一条与现有发达国家完全不同的现代化道路。

▲《农村电子商务发展趋势报告》指出，农产品的上升趋势正在推动中国农村的深层次变革

(资料来源:人民日报在线)

农产品的向上流动对中国的现代化具有重要意义

截至2018年底，中国的城镇化率已上升至59.58%，但农村地区仍有5.64亿常住人口，约2.3亿小农仍是中国农村的主要生产者和消费者。从空的生产和消费模式来看，中国农村仍然属于几千年来“内卷化”发展形成的自给自足的小农社会的延续。

通过对农村电子商务发展趋势报告的历史发展脉络、政策支持环境和市场演进过程的研究分析，指出工业品走下坡路后，农村电子商务将成为主要发展趋势，以品多多多为代表的新型电子商务将成为农村电子商务上升模式的主要推动者。

▲据国家统计局统计，2018年，随着全社会消费品零售总额平均增长9.0%，包括农产品在内的可食用实物商品网上零售总额累计增速处于33.8%-57.3%的高增长区间，增长潜力巨大

(资料来源:农村电子商务发展趋势报告)

根据分析，由于土地条件和生产主体的客观历史演变，中国传统农产品价值链仍然面临四大挑战，包括小农经营、交易成本高、产业链长、空交错、信息流扭曲等经典问题，这些仍然是阻碍中国农业现代化的主要矛盾。

分散的小农户决定了中国农业产业链的基本状态。该行业由高度分散的小农户、千千的10，000名小商贩和缺乏新设备的粗糙批发市场组成，是一个相对低效率、高亏损和高成本的产业链系统。

在漫长的农产品产业链中，所有参与者都觉得赚钱不容易，而消费者则觉得他们买的越多，就越贵。

以销售给北京消费者的河南大蒜为例，在传统产业链中，一公斤来自河南农户的大蒜需要经过多个环节，如农户-小商贩-产地批发市场-商贩-销售地批发市场-超市/菜市场-消费者。

在每一个环节中，由于物流、仓储和运输的高损耗，从上游环节传来的伪劣商品等各种风险，下游环节的市场不确定性，以及这一环节的高强度劳动和资本投资，每一个环节增加的成本不断积累，最终结果遵循完全竞争条件下零超额利润的市场规律，即所有环节都赚硬钱，没有任何超额利润。

《报告》指出，产业链反映了中国农业产业的核心问题:连接全国2.3亿小农户和10亿多消费者是一个“大生产者”对接“大消费者”，需要支付高额的交易成本和物流成本。这不仅使农业“第一公里”的基础设施投资严重不足，而且导致农业生产者无法通过质量差异化获得超出平均水平的收入，在一定程度上阻碍了农村经济的发展。

因此，在小农社会背景下，如何促进大规模农产品的向上流动，对于摆脱农村贫困，帮助中国实现国家现代化具有决定性的作用。

努力创新农业“超短链”，构建新的价值分配机制

随着新模式和新技术的应用，作为农村电子商务核心的农产品的上行逐渐取代了工业品的下行，有效地促进了农村经济的稳定发展。

农村电子商务发展趋势报告指出，农产品的上行不仅是促进农产品流通的简单方式，也是农业生产要素再分配的革命，是小农社会背景下实现国家现代化的重要历史机遇。

《报告》以中国最大的农产品上游平台之一平多多为例，显示该平台基于创新的“平多多”系统，帮助数千万小农户和4.832亿消费者创建了一个“超短链”农业。

▲在电子商务快速发展的背景下，各种各样的学科都在尝试建立新的模式。基于“拼写农产品”系统，该公司已帮助数千万小农户和4.832亿消费者创建了一个农业“超短链”

(资料来源:农村电子商务发展趋势报告)

这一模式成功地建立了农民+经销商+消费者的链条，不仅解决了消费者支付高价而生产者不赚钱的问题，也使中国农业突破了土地分散化的限制，实现了大规模的向上运动。在此基础上，形成了全新的生产要素和价值分配机制。

根据该报告，在电子商务的推动下，到2018年底，中国生鲜农产品网上零售额预计将超过1778亿元，比2012年增长50多倍。作为农产品的主要推动者，2018年农产品网上零售额达到653亿元，预计2019年将超过1200亿元。

随着规模的扩大，以农产品行为为中心的新农业体系有望重组旧式的、低效的、高损耗的、高成本的体系，解决整个产业链无利可图和过度依赖劳动力的问题。

根据《报告》的分析，无论是基于消费者定制的c2b和c2f模式，还是经纪人、批发商和零售商通过在线平台直接向消费者销售的b2c模式，以及基于体验消费的线上线下模式，都可以促进生产者利润大幅增加和消费者消费体验大幅提升两个目标的实现，实现帕累托改进的双赢。

以品多多农产品模式为例，在以技术为核心的“农产品中央处理系统”和以供应链效率为主导的“新型农民系统”的串联下，品多多多整合了一个覆盖4.832亿分散农产品用户的快速渠道，极大地促进了产业链的成本降低和效率提升，使农产品生产者和消费者获得了价值回报。

推进农村生产要素再分配，优化配置5.64亿劳动力

凭借农产品向上运动所产生的强劲发展势头，品多多在四年内迅速成长为第二大用户电子商务平台。受此影响，越来越多的平台级企业开始投资农产品，并推出了一系列创新措施。

对此，《农村电子商务发展趋势报告》指出，无论何种农产品上行模式，都可以大大降低整个产业链对劳动力的依赖，解放大量劳动力，从而为原有价值链增加更多附加值，进而吸引新的人才生产要素。

例如，网红+网络直播的模式吸引了更多有才华的人加入产业链，并为制造业或服务业节省了大量非熟练劳动力。

截至2018年底，中国农村常住人口为5.64亿，绝对数字超过了美国、日本和德国的总和。从综合素质来看，农村地区的常住人口主要是快速工业化和城市化过程中沉淀下来的非熟练人口，主要是老人、妇女和儿童(俗称386199部队)。

农产品的新的上升模式是跨越时间空和地区的与农业相关的劳动力要素的重组。一方面，生产要素的重新配置需要大量“有技能、懂管理”的“新农民”回归农村；另一方面，他们节省了大量的非熟练工人加入制造业或服务业，为原来的产业链创造了更多的附加值。

《报告》指出，阿里巴巴倡导的以农村再工业化为核心的农村淘宝店吸引了大量“新农民”返乡；品多多推行的“卖农产品”制度以农产品为核心，为“新农民”返乡创业、做大“卖农产品”的产业蛋糕提供了巨大的舞台。

据相关数据显示，截至2018年底，品多多多已带动6.2万多名新农民返乡，在全国农业生产区建立了分拣、包装和物流配送中心，并在直连区建立了贫困家庭。平台直接联系的农业生产者和新农民的数量预计将超过700万。其中，在国家级贫困县，这一新的产业链预计将带动当地物流、运营和农产品加工领域新增30多万个就业岗位。

▲截至2018年底，已有6.2万多名新农民返乡，在全国农业生产区建立了分拣、包装和物流配送中心，在直联区建立了贫困户

(照片:任勇)

报告认为，在超短供应链、特色物流网络、新型农民和线上线下结合等发展因素的影响下，新农村电子商务的发展趋势将在农村构建新的生产力和新的生产关系，以品多多多为代表的平台将加速中国农业科技创新，为农村振兴做出更大贡献。