构建多元化消费场景 “猫晚”助力“新消费”

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随着“双十一”的临近，“双十一”的一个重要仪式——“天猫双十一狂欢节之夜”(简称“猫夜”)的集体舞部分也被接受。

优酷网副总裁、2019年《猫夜》总制片人林志强在颁奖现场表示，作为阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇，2019年天猫“双十一”嘉年华最大的特色是“新消费”，“猫夜”是“新消费时代的新党”。

“‘猫夜’已经过去五年了，每年的创新都符合时代的大趋势和阿里巴巴发展的历史阶段。”齐志强说:“与传统的晚会在咖啡和舞美层面上的竞争相比，我们更看重的是它所传达的内容、意图是什么、与用户的互动是什么，以及如何满足用户的需求。”

从技术上讲，今年的“猫夜”实现了“跨屏幕双向互动”。当明星客队pk时，用户也可以在手机上参与游戏，并且分数会实时包含在明星客队的成绩中，这将影响程序的进度。为此，优酷已经投资了近300名产品技术人员。

作为一个“新党”，“猫夜”本身也构成了“新消费”的重要场景。据报道，这种多样化的消费模式不仅包括物质消费，还包括情感消费和成员消费。

首先，在观看和互动过程中，晚会的观众可以利用和消费天猫的“双11”权益，从而产生“身体消费”。把观众变成用户，把用户变成天猫“双十一”的消费者，为国内需求创造新的动力。

其次，优酷洞察了受众表达自己的需求，并提供相应的“情感消费”产品。观众可以通过互动来互相奖励，如“叫”爱斗节目等。，参与跨屏幕游戏，并与明星一起影响晚会进程。

最后，在“猫之夜”和“双十一”期间，淘大用户有机会参与各种游戏，通过互动获得优酷的会员权利，并产生“会员消费”。

据报道，《猫夜》已经进入了紧张的排练阶段。作为有史以来最全球化的一次，“2019猫夜”不仅通过优酷应用直播覆盖全球用户，还出口到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区。超过40%的节目将由海外艺术家参加。与此同时，2019年的“猫夜”也将首次增加公益内容。

(编辑上官门罗)