“双11”电商拼促销更拼金融 支付入口竞争短兵相接

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天猫的“双十一”经历了11年，从卑微的“光棍节”到今天的“斩波器派对狂欢日”。

近年来，金融服务与电子商务消费融合的趋势越来越明显。电子商务平台惊人地持续关注金融支付领域，利用支付手段在消费金融领域“拓展地盘”正成为焦点。

蚂蚁金服的子公司支付宝将有六个本地版本的支付宝加入天猫“双11”全球嘉年华，大力拓展花苞等一系列金融服务；腾讯的微信支付是将推广活动从网上拉至网下；京东金融补贴10亿元；在苏宁的财务方面，它也提供自愿支付的优惠待遇。

“对于电子商务金融来说，通过‘双十一’等行业事件，通过各种新颖而有力的活动来促进支付，最终目的是建立自己的金融生态。”一些行业分析师认为。

使用支付门户粉碎消费金融的“蛋糕”

2019年的“双十一”不仅仅是电子商务老板们的促销“竞争”，而是互联网金融技术领域的秘密“竞争”已经正式开始。与前些年广为宣传的疯狂打折促销不同，今年互联网金融巨头的“强项”发生了变化。

《证券日报》记者注意到，在促销的同时，各家家电公司都捆绑了自己的支付机构，并利用它们来拓展自己的地盘，走的是不同的道路。

一些业内人士表示:“对于支付宝和微信支付，它们的在线终端市场已经见顶，它们将主要利用支付机构拓展新领域。”

支付宝对《证券日报》表示，今年天猫“双11”全球嘉年华将有六个本地版本的支付宝参加。根据数据，已经有九个本地版本的支付宝为全世界的本地人服务。不难看出，支付宝的目标是通过“双11”来拓展海外用户的领域。

就微信支付而言，“双十一”期间的优惠活动几乎都是线下的，几乎涵盖了食品、服装、住房和交通等所有领域。

另外，对于其他电子商务下的支付机构来说，“双十一”是扩大市场份额、增加用户粘性的好机会。

在“双11”期间，京东财经应用推出了“北京贴纸”活动，在近一个月的时间里，在全国范围内派发10亿元人民币。苏宁支付告诉《证券日报》记者，苏宁用苏宁支付苏宁乐购的所有观众。

“目前，大多数电子商务促销活动都是以支付为入口，叠加数百种功能，成为反映支付进入价值的综合性软件，支付已经成为手机用户使用频率最高的应用之一。”中国支付网创始人刘刚在在接受《证券日报》采访时表示。

消费分为三个阶段

此外，《证券日报》记者发现，今年的“双11”消费分期付款已成为各家各户推广的一种优惠方式。

据了解，蚂蚁金服作为阿里的一个重要金融机构，在今年“双11”期间正成为金融服务的“C”位。

蚂蚁金服告诉《证券日报》记者，今年花店主要是促销。蚂蚁金服数字金融集团总裁黄浩介绍，在“双11”初期，花店40%的业务服务都是咨询花店开业，咨询量比平时翻了一番。

巧合的是，苏宁金融也在瞄准阶段性市场；乐心的舞台音乐将为每个大牌热卖产品提供长达两周的无息折扣，从12英镑到24英镑不等；京东是京东白酒吧的中流砥柱，分期无息。诚然，分期付款可以将金融带入人们的日常消费，使高价商品变得触手可及，从而释放消费潜力，刺激消费升级，服务实体经济。出于这个原因，它也被电子商务用作促进销售和增强用户体验的“利器”。

“在新的金融形式下，移动支付的进入价值正在凸显，这表现在数据流量、商户和用户的积累以及资金渠道的控制上，并具有明显的规模效应。本质上，用户养成习惯是必要的。形成实际的支付转换，从而达到拓宽应用场景的目的。”刘刚接着说道。