走进京东电脑数码年终大赏颁奖现场 年轻化营销助力老牌焕发新光彩

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在计算机数字化领域，好的产品是帮助品牌取得好的销售业绩的“基本技能”，而多元化和创造性的营销活动则起到“四两贡献”的作用。12月21日，2019年京东电脑数字年终大奖颁奖仪式暨2020年战略会议在京东总部圆满结束。京东向主要品牌制造商颁发了12个奖项，以见证过去一年京东和品牌制造商在计算机数字领域取得的成就。

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在所有的奖项中，营销奖的颁发引起了特别的关注。Beats、惠普、华硕、华为、英特尔、xgimi、联想、荣耀、thinkpad和微软凭借其过去在创造营销活动和吸引用户注意力方面的努力，一举获得最佳营销合作伙伴奖；英特尔、惠普、索尼、公牛、三星、xgimi、amd、小杜、戴尔、小天才BBK和科达讯飞因其出色表现获得最佳广告营销奖；联想、amd、华硕、thinkpad和bose凭借出色的内容创作能力获得最佳内容营销奖；最佳娱乐营销奖颁发给了联想、艾伦、三星、Razer、惠普、无极、佳能、富士、百色和beats，以显示他们在娱乐营销方面的认可。

打破人群界限布局游戏产业京东以多元化营销创造品牌最大的增量领域

凭借多年的电子商务零售经验，JD.com帮助品牌制造商从销售、营销和服务三个方面实现用户创新和营销实现，将流量转化为销售额，从而提高用户知名度，实现强大的品牌曝光。

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2019年，JD.com深入各个领域，以多样化和有趣的形式开展了一系列独家活动。在游戏领域，JD.com独家与腾讯、网易、完美等80%的顶级游戏赛事合作，引起了电子竞技群体的广泛关注。在今年的“中国欢乐”活动中，JD.com甚至落户英特尔千平馆，通过电子竞技比赛现场直播、知名主持人进驻会场、新游戏书发布以及丰富的游戏互动环节抢占了音量，并进行了无数轮比赛。通过游戏的产业布局，JD.com让越来越多的用户关注游戏书籍、游戏外设等产品，将联想、惠普、艾伦、雷泽等大牌游戏产品推上了亮点舞台。

在数码相机领域，JD.com创立了电商行业唯一的摄影盛会京东摄影奖，并与尼康、索尼、佳能等主要相机品牌联手，从竞赛制度等方面打破传统摄影比赛的群体限制，如成立#风景收藏# #看城市# #在路上# #人物# #先锋#等更丰富的摄影群体，使摄影能够突破原有人群的限制。京东摄影奖已连续举办三届，三年来累计征集作品超过100万件，激发了无数人的“摄影梦”，使各大数码相机品牌的经典相机产品走进了成千上万消费者的“购物车”。

为了帮助国际品牌深入中国市场，开发细分用户，JD.com还与索尼、佳能等品牌合作开展了针对性营销。以索尼为例，JD.com举办的“汤节”和摄影班等措施的实施，成功帮助索尼京东旗舰店的粉丝量每年增长10倍，极大地提高了用户的粘性，为品牌注入了新鲜血液。

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创新的游戏性+粉丝营销年轻的营销计划让老品牌焕发新的光彩

趋势音频是近年来的大趋势。为了帮助百色这样的品牌脱颖而出，JD.com为年轻人定制了一系列年轻的营销计划。除了为百色打造专属品牌日，京东还打造了专属“京东音像节”。在2019年的“京东音像节”上，京东邀请了很多当红明星，如天生的歌手贝贝等。，并与bose等知名品牌一起在网上启动了京东音像品类节，让消费者在关注高品质产品的同时享受视听盛宴，共同打造更好的声音。借助京东平台广泛的消费者影响力，BOSE在2019年净增加645.5万粉丝，在音频类内容营销方面遥遥领先。

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百色在2019年京东618全球品牌峰会上获得“最佳广告营销奖”，百色在2019年京东电脑数字年终大奖上再次获得“最佳娱乐营销奖”。百色，作为一个有50年历史的品牌，在京东创意营销的全方位帮助下，再次延续了它的青春光彩。

基于对营销方式的多元化探索，从游戏玩家、摄影师到整体年轻用户，JD.com始终以优质的服务和精准的营销缩小用户与品牌制造商的距离，让各大电脑数码品牌不断超越自我，创造新的销售奇迹。展望2020年，JD.com将继续深化创意营销，突破不同用户群体和品牌制造商之间的沟通障碍，帮助更多高品质品牌走向品牌升级的新道路。