2018AWE观察：高端觉醒 卡萨帝提前11年布局居高端第一

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顺应消费升级趋势，以“生活更美好”为目标，2018年将进入高端市场，成为家电制造商的新起点。因此，中国家电制造商已经开始布局高端市场。然而，要想在高端市场成功站稳脚跟不是一天的事，时间、投资、积累和创新都是必要的。在awe网站上，casarte展示的高端原创技术引起了业界的关注，这源于casarte领先业界11年的高端市场布局。

经过11年的欧洲品牌百年历程，casarte成为第一个高端家电品牌

数据显示，casarte的平均单价正在高速增长，冰箱的平均价格领先行业2.7倍，领先合资品牌1.3倍；压路机领先行业2.1倍，领先合资品牌1.9倍。在高定价下，casarte的规模增长引领行业，其高端市场份额居行业首位。冰箱零售增长领先行业7.6%，滚筒零售增长领先行业41.8%；在1w+冰箱领域，casarte的份额是合资品牌的1.3倍，casarte在1w+洗衣机领域的份额是合资品牌的9.9倍。

2018年，casarte的高端领先优势进一步扩大。1月份，casarte占据了1.5瓦以上冰箱市场的55%，处于高端市场的顶端；在1-4周内，洗衣机占1w+价格部分的68%；在空的第三周，它占据了1.5w+ 38.64%的市场份额，而空的三大行业都占据了高端市场的第一位。

各种数据显示，诞生于2007年的卡萨蒂用了11年的时间完成了欧洲品牌家电百年老路，成为高端家电的第一品牌。事实上，卡萨尔特自成立以来，在产品定位上一直遵循“高端、全线领先”的经营理念，从产品设计、技术研发、质量控制、标准等多个维度，开辟了“高端市场第一”的道路。法国冰箱于2007年在casarte设计并推出，意大利抽屉冰箱于2008年推出，目前已成为高端冰箱的代表产品。在后期，新产品被频繁生产，在高端市场超过外国品牌，并继续成为第一。

在高端冰、洗和空市场，casarte也占据绝对第一的位置，并继续引领高端家用电器的市场份额。海尔2017年第三季度报告显示，casarte的销售收入同比增长41%，其中冰箱1w+市场份额为30%，洗衣机1w+市场份额为66%，空 1.6w+市场份额为47%，高端ice，washing,/きだ

全球战略布局创造了卡萨尔特品牌，世界高端制造业制造卡萨尔特产品

海尔是最早走出去的中国企业之一，几年前就开始了全球化。卡萨尔特诞生于海尔集团的全球化进程中，从一开始就有全球化的格局和方向。凭借整合全球设计、R&D、制造和采购资源的能力，casarte率先满足用户对高端家用电器的需求，并获得了前智利总统、美国警长、德国王子、马来西亚国王、迪拜公主等全球用户的认可，形成了世界级的用户名单。2018年初，国际旅游促进会等机构在北京组织了各国驻华使馆的年终交流活动，卡萨泰的家电收到了20多个驻华使馆代表的中肯意见，开启了高端家电行业的首个“家电外交”。同时，卡萨尔特的家用电器已经出口到欧洲、美国、澳大利亚、东南亚、俄罗斯等国家和地区，并已进入法国家电业商店boulanger和德国最大的家电业商店saturn等主流销售渠道，成为高端家用电器消费的第一品牌。

Casarte的全球化战略和布局集中在许多产品上。这可以从2018年的敬畏中看出。在这种敬畏中，casarte展示了产品零件与三维建模解剖图的集成。许多部件拆卸后的内部结构和装置来自世界不同国家的高端制造成果，显示了casarte的全球高端制造实力。

例如，Casarte冰箱结合了新西兰的三个细钢滑轨、日本的冷却风扇和巴西的气体悬浮无油压缩机，解决了抽屉的大拉伸和晃动问题，促进了冰箱内的气体流动，避免了内部温度过度波动。另一个例子是casarte的洗衣机，它集成了新西兰的Fisher & Paykel变频器直接驱动和意大利的7英寸tft精密显示触摸屏。直接驱动可以精确控制洗涤速度和旋转停止比，而触摸屏可以让用户掌握整个洗涤过程，创造平稳的操作体验。

全球资源的聚集塑造了全球化的卡萨尔特，卡萨尔特在整合全球资源的过程中完成了全球化的布局。

把科技的创意进行到底，哪里有卡萨尔特，哪里就有产业的创意

从技术创新的角度来看，卡萨尔特一直引领着行业创新，原创技术已经成为卡萨尔特的标签。仅在冰箱保鲜领域，2015年就实现了从“被动保鲜”到“主动保鲜”；2016年实现了“即时准确”的保鲜，2017年发明了行业首个气体保鲜技术，完成了冰箱行业整体“细胞级保鲜”的三个步骤。在洗衣机领域，它将柔性技术与纤维级护理技术同步，这在行业中仍是一种趋势产品。

卡萨蒂将会把创意进行到底。可以说，哪里有casarte，哪里就有行业领先的创意。就awe展示的产品而言:f+自由嵌入式冰箱，配备了世界上第一个氧气控制和保存技术；卡萨尔特双子尚云洗衣机17公斤版是世界上第一大分区洗衣机；云顶空通是业内第一位生态呼吸维护专家；田锡空钥匙是世界上第一个智能多温家用空钥匙。

在awe期间，casarte展览区还将展示对比视频和现场实验。对于f+ free嵌入式冰箱，有“控制与保鲜技术”、“田锡空音分区送风”、“固态制冷酒柜整机制冷0振动”、“蒸汽能量炉食品锁水”等技术的视频描述。同时，还有与普通产品的对比测试，这可以让观众更多地了解创新技术之间的差异。

在2018awe期间，高端家用电器如冰、洗衣机、空、酒柜、厨房电器和热水器等亮相，向行业和家庭展示casarte的高端生活解决方案。Casarte产品多年来一直受到用户的青睐。正是由于其不断创新，将原始技术融入产品中，这些产品更好地理解用户，这也是其能够继续占据高端家电市场第一位的主要原因。

当然，更重要的是，casarte能够看到这一趋势，并在11年前就开始布局高端家电市场，放眼世界，从而在消费升级的今天真正为用户提供“更好的生活”。